迅销2019财年:优衣库海外市场首次超过日本本土

2019-12-03 12:58:18  来源网络

10月10日,优衣库的母公司迅销集团公布了截至2019年8月31日的年度业绩,实现收入2.3万亿日元,同比增长7.5%,较2018年有所放缓。净利润2576亿日元,同比增长9.1%,上市公司净利润1625亿日元,同比增长5%,每股收益1593日元。

公告指出,2019财年,集团的收入和净利润实现了过去几年的最佳表现,这主要归功于优衣库海外业务部门的出色表现以及gu业务部门收入和净利润的大幅增长。

值得注意的是,优衣库的海外市场收入首次超过日本国内市场。其总收入首次超过1万亿日元。其经营超额利率保持在13.5%的高水平,成为快速零售集团成长的重要引擎。

优衣库在日本的业务部门,本财年总收入为8729亿日元,同比增长0.9%,净利润为1024亿日元,同比下降13.9%。

该公司解释说,这是由于销售、一般和管理费用与收入之比上升了0.4个百分点。其中,上半年库存的增加导致物流成本比率的增加。下半年,电子标签(rfid)的使用提高了商业效率,从而提高了商店的人员成本和外包成本与收入的比率。

优衣库海外事业部增长迅速,总收入1.02万亿日元,同比增长14.5%,净利润1389亿日元,同比增长16.8%,收入和利润均大幅增长。

得益于大中华区电子商务销售额的快速增长,大中华区总收入达到5025亿日元(约331亿元人民币),同比增长14.3%,净利润890亿日元(58.7亿元人民币),同比增长20.8%。收入和净利润都实现了大幅增长。

就顾事业部而言,本财年总收入达到2387亿日元,同比增长12.7%,净利润达到281亿日元,同比增长139.2%,为历年最佳表现。

该公司表示,由于关注产品主流趋势和加强营销活动,同一商店全年净销售额有所增加。尤其是流行的宽松背心、针织品、t恤等,已经成为拥有数百万销售记录的热门商品。通过提前下单和整合浓缩面料以提高成本率和降低折扣率,毛利率大幅提高。净利率达到11.8%,同比上升6.2个百分点。

就全球品牌划分而言,全年总收入为1499亿日元,同比下降2.9%,净利润为36亿日元,扭转了上半年亏损局面。扭亏为盈的主要原因是上一财政年度商行等业务出现99亿日元的减值损失。

目前,仍有法国品牌商行(comptoir des cotonniers)、tam.tam公主和美国优质牛仔裤品牌j brand继续遭受经营亏损。尽管plst实现了收入增长,但由于开店带来的资金增加,其营业利润与上年持平。只有理论的业务稳步增长,实现了收入和利润的双重增长。

上述四个业务部门的收入和净利润均实现了预期增长。

然而,不可否认的是,由于本土业务增长乏力,甚至净利润呈下降趋势,迅销集团将其增长势头放在海外市场的野心显而易见。

第一家荷兰商店将于2018年9月在阿姆斯特丹开业,第一家丹麦商店将于2019年4月在哥本哈根开业,第十个欧洲市场意大利将于本月在德里开业,越南将于11月开业,以打开第七个东南亚市场。根据官方网站数据,截至9月30日,该品牌在全球21个市场拥有1813家店铺。

优衣库作为世界上最著名的日本服装品牌,已经展示了自己的雄心,并正在加速超越。它不仅要在电子商务和科技领域与快时尚品牌竞争,还要通过全球扩张进一步提升市场地位,成为快时尚的“创新者”。

从全球角度来看,在2019财年,优衣库不仅保持了大中华区同店销售额的持续增长,而且电子商务销售额同比增长约30%,表现出持续强劲的业绩。

东南亚和大洋洲的收入达到约1700亿日元,收入和营业利润均增长约20%,而韩国市场的表现导致收入和净利润因日韩贸易摩擦大幅下降。

欧洲地区的总收入达到1000亿日元。利润增加,尤其是在俄罗斯,该国的收入和净利润继续大幅增长。

到2020年8月底,迅销集团预计将全球扩张至3,745家店铺,包括817家日本优衣库店铺(包括专卖店)、1,520家海外优衣库店铺、445家古店和963家全球品牌分店。

为了加快海外市场的扩张,网球巨星费德勒去年甚至斥资3亿美元签约。优衣库如此渴望争夺体育营销资源。一方面,是为了弥补欧美快速时尚品牌在品牌认知度上的差异,如扎拉和h&m集团。

因为与这些欧美快速时尚品牌相比,优衣库在亚洲的认知度相对较高,而在欧美则明显较低。除了在欧美增加广告和社交媒体传播来培养品牌自身的流量之外,快速提高品牌知名度的更快方法是通过名人营销和名人的强大吸引力来吸引更多的消费者。

同时,在大众市场,优衣库继续通过合作系列提升时尚,吸引年轻消费者。今年6月,优衣库和艺术家kaws在中国大陆联合销售t恤,这表明优衣库一直依靠非凡的营销活动来提高品牌知名度。

迅销集团设定了2020财年的业绩预期,预计到2020年8月底年销售额将超过2.4万亿日元(1582亿元人民币)。

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